Оптимизация, каждый пользователь интернета будь то обычный ламер или продвинутый веб-мастер задавался себе вопросом, что же это и каждый подразумевает под этим словом, что-то свое конкретное. Но есть научное объяснение этому термину и оно глоссит что это модификация ресурса под конкретные задачи, с тематической точки зрения, это нахождение оптимума функции при выполнении ряда ограничений, а если быть точнее это процесс модификации системы для улучшения ее эффективности. Оптимизация нужна не только для пользователей, но и для роботов ботов. Из этого можно выделить две группы оптимизации для поисковых ботов и пользователей.

Для пользователей основными критериями могут быть:
-Нахождение полезного контента (так же соответствие контенту что он искал)
-Правильная навигация для быстрого поиска для поиска нужной информации
-Быстрая загрузка и тд

Для поисковых ботов являются критерии:
-Удобство для быстрой индексации
-Соответствие информации в заголовке
-Ссылочная популярность сайта и тд

Основные задачи оптимизации это: помнить о всех для достижения конкретных целей, к примеру формирования у пользователей положительного отношения к вашему ресурсу, для большей популярности и раскрутки. Раскрутка и продвижение без оптимизации бесполезна. К примеру если вы будете продвигать свой сайт через социальные сети, форумы, контекстную рекламу или закупая множество ссылок на бирже, это может практически не чего не дать, если ваш сайт мало интересен или не оптимизирован внутренне.
Вывод: Исходя из вышесказанного если сайт не имеет полезную нужную и новейшую информацию он будет не интересен посетителям и значит раскрутка и продвижение его не возможны в принципе.