Ни один из множества применяющихся методов привлечения потенциальных клиентов (всевозможная реклама, рассылка спама, программы автоматического продвижения) не принесёт такой отдачи, какую обеспечивает присутствие веб-проекта в ТОПе выдачи поисковых систем. Так же, как и нахождение в ТОПе нереально без грамотной оптимизации.
Как и в реальной жизни, на виртуальных просторах человеку свойственно использование незаконных и нелегальных способов решения своих задач.

Это явление особенно проявляется в процессе SEO-оптимизации, где наравне с «белыми» методами продвижения, зачастую применяются и «черные» SEO-методики. Ответственности за данные действия никто не понесёт, а вот оказаться под фильтрами поисковиков — шансов много. И вся работа по оптимизации собственного веб-сайта «пойдёт прахом». Реабилитация же веб-проекта в глазах поисковой машины — процедура долгая и утомительная, требующая «муторной» личной переписки с сотрудниками поисковой системы (с негарантированным положительным исходом).

 
Приёмы, применяемые «чёрными» оптимизаторами:
• клоакинг. Поисковый бот и гость веб-сайта по одному адресу видят совершенно разный контент;
• страницы-дорвеи. Создаются с единственной целью — перенаправление трафика на нужный оптимизатору ресурс;
• рассылаемый спам. Распространённое явление, активно пресекаемое поисковиками;
• скрытый текст. Его прячут от глаз посетителя, но он прекрасно виден поисковому «пауку».
Сравнительно недавно подобные методы оптимизации давали определенный результат. Некоторые ресурсы, «раскрученные» в своё время по данной методике, и сейчас находятся на неплохих местах в рейтингах поисковиков. Наверняка каждый встречался с ситуацией, когда попадаешь из поисковика на полностью нечитабельную и бессодержательную страницу. Но жизнь таких псевдо-сайтов недолгая. «Вездесущие» поисковые машины вычисляют их моментально, и если ваша цель обосноваться в виртуальном мире надолго, то не следует компрометировать себя запрещёнными действиями. Используя методы «белого» продвижения, вы всегда останетесь чисты перед виртуальным сообществом.