Известно, что посетитель при беглом просмотре  тратит на изучение материала в среднем 1,5—2 секунды и за это время вы должны его по максимум заинтересовать. Для этого опытные блоггеры используют свои тактики и методики, которые известны узкум кругу опытных вебмастеров и блоггеров.

Название «заголовок» своим происхождением обязан слову «голова» или  »заглавие». Заголовок – должен как можно точнее отражать всю суть статьи. Правила и системных подход по составлению заголовков был неоднократно описан в работах российских и иностранных авторов: «Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов» К.А. Ивановой; «Практика рекламного текста» А.Н. Назайкина; «Ремесло копирайтинга» Дж. А. Валладарес.

Но всеже универсальной формулы создания эффективного заголовка так ни кто и не придумал. В большинстве случаев она своя личная и не совсем поддается описанию. Объясняется это тем, что каждый автор, пишет по своему статьи и не совсем правильно будет использовать некие варианты названий к разным текстам.

Наиболее эффективными являются заголовки в новостном формате. Не менее эффективными являются содержащие наименование рекламируемого товара.

Заголовки-новости:

«Россияне выбрали, кому платить налог на роскошь»

«Главный храм майя не пережил конца света»

«Не усложняйте жизнь и добьетесь успеха»

Новостной заголовок определяет дальнейший формат публикации. При отсутствии новостного повода, то  можно включить в заголовок наименование товара или услуги.

Заголовки, включающие объект воздействия товара или услуги:

«Капсула памяти»

«Есть ли Сеть за МКАДом»

Юмор – требует необычайной осторожности, потому как воспринимается всегда субъективно.

Примеры нерациональных заголовков:

«Маленькая революция» — препарата от дерматита;

«Сдвиг границ» — о новой модели от Peugeot

В данном случае мотивацией может служить включение в заголовок элемента престижности или  эксклюзивности.

Размер имеет значение

Как известно краткость – сестра таланта, но большинство стремятся сделать заголовок синопсисом самой статьи. Напоследок добавлю, заголовки для «редакционных» статей должны относиться с общим стилем подачи редакционных материалов, чтобы статья не выбивалась из концепции издания. Использования приема «последнего шанса» и похожих использовать можно в редких случаях индивидуально, с учетом общей концепции рекламной кампании и политики компании-клиента.

В заключении хочется подчеркнуть, что заголовок, который действительно работает, не должен иметь ничего общего с понятием «креативность». Возможно мое мнение ошибочно…

]]> http://seoklan.ru/%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d0%bb%d0%b0-%d1%81%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f-%d0%b7%d0%b0%d0%b3%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%ba%d0%be%d0%b2/feed/ 6