Часто происходит так, что все ваши усилия по продвижению и развитию сайта никак не сказываются на прибавлении позиций в рейтинге. Такое может происходить по разным причинам, но основная – это различное восприятие пользователями и поисковиками одного и того же контента. Можно делать сайт для людей, не обращая внимания на различные SEO-составляющие. В этом случае вы не добьетесь большого притока людей на сайт с поисковиков. А можно создать максимально оптимизированный ресурс, который при этом будет не интересен живым людям. Идеальный вариант – это сочетание интересного контента и грамотной оптимизации. Однако и в этом случае часто может наблюдаться недостаток целевых посетителей. Тогда вам на помощь может прийти такая мера, как выкуп ключевого слова или фразы в выдаче поисковика.

Выкуп ключевого слова влечет за собой поднятие рейтинга всего сайта или конкретной страницы в результатах выдачи по определенному ключевому слову. Принцип действия ту понятен – модераторы и владельцы поисковой системы получают деньги (зачастую немалые), а вебмастер – приток дополнительной целевой аудитории. В результате все довольны.

Если вы думали, что задача любой поисковой системы – это представлять лишь объективные и беспристрастные результаты выдачи, то вы немного ошибались. Поисковик – это не благотворительная организация, здесь также работают люди (за зарплату), сама компания несет постоянные расходы на содержание оборудования, серверов и так далее. При этом такие вот «выкупные» результаты часто обособляются от обычной выдачи путем выделения специальным цветом. Также подобные ссылки обычно размещаются в специальном блоке.

Выкуп ключевых слов – это довольно дорогой способ продвижения сайта. Его целесообразно использовать лишь в ряде случаев.

1. Вы обладаете бизнес-сайтом, который нацелен на привлечение потенциальных клиентов вашей фирме. То есть вам необходимы именно целевые посетители, которые затем будут конвертироваться в деньги.
2. У вас имеется длительная стратегия развития сайта, в которой грамотно рассчитаны все затраты и возможная прибыль.
3. Сам сайт качественный и интересный с точки зрения обычного пользователя. В противном случае даже целевой привлеченный посетитель наверняка уйдет с сайта, если у него не возникнет интереса к товару или услугам, либо что-то покажется ему подозрительным.
4. Вы грамотно распределяете бюджет сайта между расходами на рекламу (в том числе выкуп ключевых слов) и расходами на сам сайт, его модернизацию, улучшение и так далее. Большая часть средств должна идти именно на улучшение самого сайта. Для примера представим обратную ситуацию, когда вы тратите несколько тысяч долларов в год на раскрутку, а сам сайт при этом ничего из себя не представляет. Вряд ли в этом случае вы добьетесь каких-то ощутимых результатов в бизнесе. Сначала нужно сделать продукт как таковой, а затем уже его рекламировать.

Что касается принципа выкупа ключевых слов, то здесь могут быть 2 варианта – вы платите за число показов вашего сайта в результатах выдачи или платите за число переходов целевых посетителей. В каждом из этих случаев есть свои плюсы и минусы. Еще существует вариант, когда организовывается что-то по типу аукциона за конкретное ключевое слово (при наличии нескольких сайтов-претендентов). В этом случае верхнюю позицию в покупной выдаче займет сайт, выставивший наибольшую цену за количество просмотров или за 1 переход.